Поражение Microsoft: Google объединяется с AOL

Сейчас между компаниями Time Warner и Google идут переговоры об инвестициях поискового гиганта в AOL в размере $1 млрд и расширении партнерства корпораций в рекламном бизнесе. При этом аналогичные переговоры с Microsoft окончились ничем.

Исключение Microsoft из участников переговорного процесса обеспечивает платформу для заключения крупного соглашения между двумя ведущими интернет-компаниями. По условиям сделки, объявление о подписании которой должно состояться в начале этой недели, Google получит 5% акций AOL с условием оценки стоимости компании $20 млрд, пишет The New York Times.

Google, под контролем которой находится крупнейшая поисковая машина интернета, также согласилась давать спонсорские ссылки на ресурсы AOL и интегрировать видеоклипы AOL в развивающуюся службу Google Video. Взамен AOL будет продолжать предлагать поиск в Google своим подписчикам.

По мнению западных экспертов, эта сделка свидетельствует, что Google готов платить за сохранение своих весьма прибыльных отношений с AOL и предотвращение возможности усиления роли Microsoft среди провайдеров поисковых механизмов в интернете. Договор между Microsoft и AOL мог бы сделать собственную рекламную сеть Microsoft более привлекательной. Борьба за AOL указывает на существенные конкурентные противоречия между Google и Microsoft, считает аналитик Standard & Poor's Скот Кесслер (Scott Kessler).

Возможное соглашение с Google даст AOL больше гибкости при продаже рекламы поисковой машины Google, а его эксклюзивность обеспечит ее размещение только на сайтах AOL. Существующая ныне служба перенаправляет рекламодателей на ресурсы Google и не позволяет ограничить размещение рекламы только на своих сайтах.

В то же время, не все так далеко однозначно, говорят российские эксперты. «На самом деле, неизвестно, кому от этого лучше будет, а кому хуже, - полагает Феликс Мучник, гендиректор компании «Софткей». - Акции Google выросли в цене сразу на $7,5 и стали стоить $430. Да, видимо до третьей эмиссии акций ждать недолго. Деньги - такая штука, что они сначала есть, а потом сразу и нет. Отдать $1 млрд. из последней эмиссии наличными за 5% акций AOL - это всего лишь удержать AOL на плаву и при этом самим не потерять рекламные денег от них. Но где же тогда взять денег на дальнейшее развитие и приведение в порядок своих многочисленных сервисов? Так и жить им, видимо, в постоянном бета-состоянии».

AOL является крупнейшим клиентом Google. На нее приходится около $420 млн, или 10%, выручки Google за девять месяцев 2005 года. Большая часть из этих денег – доходы от рекламы, распространяемой Google на веб-сайтах AOL. Сотрудничество компаний началось в 2002 году, когда Google выиграл борьбу за AOL у другой онлайновой рекламной сети, ныне контролируемой Yahoo.

Microsoft, для которой Google становится все более грозным конкурентом, вела переговоры с Time Warner на протяжении всего года, однако не предложила сделать никаких инвестиций в AOL.

Time Warner уже давно рассматривает варианты расширения бизнеса AOL. Это происходит на фоне критики финансиста Карла Икэна (Carl Icahn), требующего, чтобы компания предприняла радикальные шаги с целью укрепления цены своих акций, даже такие, как массированный выкуп акций.

Бизнес-модель AOL смещается от предоставления коммутируемого доступа в интернет к продаже онлайн-рекламы, которая сегодня переживает настоящий бум. Google, Microsoft и Yahoo и ранее выражали заинтересованность в партнерстве или приобретении доли в AOL, чтобы получить доступ к ее широкой интернет-аудитории.

Напомним, что в прошлом месяце Microsoft и агенство The Associated Press объявили о планах развертывания в начале 2006 года онлайновой сети видеоновостей, финансируемой за счет рекламы. Microsoft предоставит технологию построения, видеоплеер и рекламную поддержку сети, а отдел вещания АР обеспечит видео-контент, который будет включать в себя до 50 различных новостей в день.

<a href="http://tobiz.ru/n/cv.html" target="_blank">Поражение Microsoft: Google объединяется с AOL</a>